الگوریتم گوگل : بخش دوم

الگوریتم گوگل : قسمت دوم

درود بر دوستان و همراهان همیشگی پلفترم آموزشی زودیاک

در قسمت اول ما 3 الگوریتم پاندا ، پنگوئن و مرغ مگس خوار ر ا بررسی کردیم.

هر الگوریتم برای هدفی خاصی خلق شده و گوگل را هوشمند تر کرده است.

برای مطالعه قسمت اول به آموزش زیر مراجعه کنید

الگوریتم های گوگل : بخش اول

حال به سراغ بخش دوم الگوریتم گوگل میرویم.

الگوریتم کبوتر :

گوگل شدید به دنبال بهتر کردن تجربه جست و جو کاربر خود است. گوگل قصد دارد کاری کند که کاربر با یک سرچ ، به بهترین نتایج و دنیایی اطلاعات دست پیدا کند.

کار الگوریتم کبوتر جذاب است. جست و جو بر اساس محلی کنونی شما.

همین الان گوگل را باز کنید و  مثلا کلمه فست فود  یا پوشاک مردانه را سرچ کنید.

به نتایج خوب دقت کنید ،

گوگل فست فود ها یا فروشگاه های پوشاک مردانه شهر شما یا نزدکترین ها به شما را نشان می دهد.

این هوشمندی به لطف الگوریتم کبوتر است.

گوگل موتور جست و جو محتوا است.

منظور از محتوا هر محتوایی است اعم از متن ، تصویر ، ویدیو یا حتی صدا .

گوگل همیشه میخواهد بهترین نتایج را نشان دهد اما در این میان جای یک پارامتر خالی بود. گوگل دست به کار شد و برای افزودن این پارامتر از الگوریتم کبوتر یاری گرفت.آن پارامتر، موقعیت مکانی بود. پارامتری که موقع جست و جو می تواند شما را به نزدکترین جست و جو شما در دنیای فیزیکی هدایت کند.

گوگل با الگوریتم کبوتر جست و جو های محلی انجام می دهد.

این الگوریتم یک فرصت بسیار عالی برای کسب و کار های نوپا به ارمغان آورده است.

با کمک این الگوریتم شما می توانید در محدوده فعالیت خودتان با کسب و کار های قدیمی و بزرگ رقابت کنید. یک فرصت عالی برای کسب و کار های محلی که تنها به لطف این الگوریتم ممکن می شود.

با کمک الگوریتم کبوتر ، انسجام میان موتور جست و جو گوگل و Google Map به اوج خود رسید.

الگوریتم کبوتر می خواهد به کاربر کمک کند که نزدیکترین جایی که می تواند نیاز کاربر را برطرف کند بر روی نقشه نشان دهد.

اما این الگوریتم دقیقا به چه چیزی حساس و بیزار است ؟

• هماهنگ نبودن آدرس و شماره تماس کسب و کار شما
• عدم ثبت کسب و کار خود در دایرکتوری های محلی
• عدم ثبت کسب و کار خود در google map
• تنظیمات غلط صفحه google my business

گوگل با این الگوریتم نشان داد که seo محلی تا چه اندازه مهم است و می تواند به کسب و کار شما رونق بدهد.

الگوریتم Rank Brain

الگوریتم Rank Brain در سال 2015 معرفی شد و یک الگوریتم کمکی فوق العاده قدرتمند برای الگوریتم مرغ مگس خوار بود .

در گذشته الگوریتم های پاندا و پنگوئن  و .. بیشتر تمرکزشان بر روی کلمه کلیدی بود ،

برای همین مدیران سایت برای افزایش رتبه خود ، از کلمات کلیدی بسیار زیاد استفاده می کردند .

حاصل این کار شد تولید محتوا بی ارزش با کلمه کلیدی بسیار زیاد و بدتر اینکه در نتایج جست و جو رتبه بالایی هم داشتند. گوگل با الگوریتم مرغ مگس خوار عملا به مدیران سایت گوشزد کرد که توانایی تشخیص کلمه کلیدی را دارد و مدیران باید از تکرار آن بپرهیزند وگرنه جریمه می شوند.

بعد از مرغ مگس خوار ، گوگل به دنبال توسعه الگوریتم Rank Brain رفت و مفهوم جدیدی را گسترش داد.

مفهوم کلیدی ، جایگزین کلمه کلیدی شد

الگوریتم Rank Brain به کلمه کلیدی توجه نمی کند ،

بلکه تمام محتوا و مفهوم مطالب شما را درک می کند و جست و جو را بر اساس کلمه کلیدی انجام نمی دهد و سعی میکند مطلبی که بهترین پاسخ را به  مفهوم سرچ شده کاربر می دهد ، در اولویت نتایج جست و جو نمایش دهد.

الگوریتم Rank Brain بر پایه فناوری هوش مصنوعی و یادگیری ماشین طراحی شده است .

یادگیری ماشین حول این موضوع است که یک ماشین به جای یادگیری و آموزش توسط انسان ، خودش رفته رفته آموزش ببیند ، بالغ بشود و مطالب جدید را یاد بگیرد. الگوریتم های یادگیری ماشین با تجزیه و تحلیل حجم عظیمی از داده ها و با کمک هوش مصنوعی خود ، خود را آموزش می دهند و رفته رفته پیشرفته تر می شوند.

الگوریتم Rank Brain مداوم در حال بروزرسانی و یادگیری الگو های جدید است

و نسبت به مرغ مگس خوار، پیشرفته تر است

و توانسته تغییرات بسیاری در نتایج جست و جو به وجود بیاورد. بر اساس آمار های گوگل ، الگوریتم Rank Brain حدود 15% از کل جست وجو های آنلاین را پاسخ می دهد و سومین معیار تاثیر گذار مهم در نتایج جست و جو گوگل است.

هنگامی که کاربر مطلبی را سرچ می کند ، الگوریتم Rank Brain با دقت به عبارت توجه می کند

و سعی در تفسیر آن دارد . بر اساس گفته های گوگل 200 عامل مانند

موقعیت جغرافیایی ، تاریخچه جست و جو کاربر ، علاقه مندی های کاربر و ….  را برسی می کند سپس نتیجه جست و جو را به کاربر نمایش می دهد.

ویژگی های جدید الگوریتم Rank Brain در جست و جو های گوگل

این الگوریتم 3 ویژگی جدید را در صفحه جست و جو گوگل به ارمغان آورد.

• featured snippets
• People also search for
• People also ask

ویژگی featured snippets

در برخی جست و جو ها علی الخصوص جست و جو های سوالی

ما شاهد یک باکس بالا جست و جو هستیم که حاوی پاسخ به سوال است .

به این ویژگی featured snippets می گویند .

پاسخ سوال ما از یکی از 10 سایتی که از صفحه اول نشان داده می شود استخراج می شود و به آن باکس رتبه صبر گفته میشود. اینکه چه پارامتری را گوگل برای قرار دادن یک سایت در رتبه صفر در نظر میگیرد مشخص نیست و آنها را رسمی عنوان نکرده، اما معمولا سایت های که سابقه زیاد و اعتبار بالایی دارند در رتبه صفر قرار میگیرند.

ویژگی People also search for

اگر عبارتی را جست و جو کنید و وارد سایت شوید

و سپس یک صفحه به عقب برگردید و وارد گوگل شوید ،

الگوریتم Rank Brain در میابد که شما به پاسخ خود دست پیدا نکردید.

چاره ای می اندیشد در پایین لینک سایتی که واردش شدیم، ما شاهد باکس های می شویم با عنوان People also search for که معنی عبارات مشابه دیگری است که دیگر کاربران آنها را جست و جو کرد اند. الگوریتم Rank Brain می خواهد اطمینان برقرار کند که کاربر به پاسخ خود دست پیدا می کند.

ویژگی People also ask

این بخش هم بیشتر برای سوالات کاربرد دارد.

هنگامی که کاربر سوالی را می پرسد یک باکس با عنوان People also ask در نتایج جست و جو

ظاهر می شود که حاوی سوالات مشابه و پاسخ های کوتاه است . این سوالات و اطلاعات توسط الگوریتم Rank Brain جمع آوری شده اند.این الگوریتم ، یکی از مهمترین الگوریتم های گوگل است که تاثیر بسیار زیادی بر روی نتایج جست و جو گوگل دارد.

تمرکز این الگوریتم بر روی رفتار کاربر ، مفهوم و تفسیر مطالب سایت ها و عبارت جست و جو شده توسط کاربر ، رضایت کاربر ، میزان حضور کاربر در سایت و نرخ CTR  است.لازم به ذکر است نرخ CTR میزان انتخاب یک سایت تقسیم بر کل انتخاب ها در آن عبارت جست و جو شده است. در واقع به زبان ساده تر می توان گفت وقتی کاربر کلمه ای را سرچ می کند با 10 سایت در صفحه اول روبرو می شود ، نرخ CTR در واقع تعداد دفعاتی است که سایت شما در میان دیگر سایت ها انتخاب شده است.

الگوریتم sandbox

شایت باورتان نشود اما روزانه هزاران سایت جدید ساخته می شود و با دیگر سایت ها وارد رقابت می شوند. تولید سایت های جدید باعث تنگ تر شدن عرصه و رقابتی تر شدن فضای اینترنت می شود اما خوشبختانه این فضا ، یک داور عادل دارد که کارش را خوب بلد است.

 آن داور موتور جست و جو گوگل است.

گوگل بصورت روزانه تمامی سایت ها را کنترل می کند.

اما اضافه شدن هزاران هزار سایت جدید در روز ، بررسی تمامی آنها و بررسی سایت های قدیمی تر کار بسیار پیچیده ای است. گوگل یک راهکار برای انجام این کارها دارد. گوگل اول از همه سایت های جدید را از سایت های قدیم تفکیک می کند. گوگل با انجام اینکار می خواهد هم بر روی سایت های جدید و هم بر روی سایت های قدیم تمرکز کافی داشته باشد و اجازه ندهد هر کسی که سایتی درست کرده ظرف چند روز بیاید و برای قدیمی کار ها عرصه را تنگ کند چه بسا که احتمال دارد که سایتی که تازه درست شده باشد با هدف کلاه برداری تاساس شده باشد. گوگل باید از صحت کارکرد آن سایت اطمینان کسب کند سپس آن را در کنار دیگر سایت ها قرار دهد.

گوگل هیچ گاه وجود الگوریتم sandbox را تایید یا رد نکرده است

اطلاعات پیش رو اطلاعاتی هستند که یا از منابع شرکت درز کرده یا توسط خبرگان seo جمع آوری شده اند.

هنگامی که شما یک سایت طراحی می کنید اولین چیزی که به ذهنتان می رسد

این است که برای کسب جایگاه سایت خود را seo کنید.

اما بعد از فعالیت 2-3 ماهه می بینید که جایگاه شما پایین است

و تغییری هم نکرده است. اصلا نگران نباشید. دلیل این اتفاق وجود الگوریتم sandbox است و شما هنوز مورد اعتماد و تایید گوگل نیستید. گوگل همیشه به دنبال این است که بهترین تجربه را به کاربران خود هدیه بدهد و این تجربه تنها با ارایه سایت هایی با کیفیت ممکن است . گوگل قصد دارد بفهمد که که سایت شما چیست ، آیا مخرب است یا نه؟ کیفیت محتوا شما در چه سطح است ؟ در چه فیلد کاری کار می کنید ؟ و ….

به همین دلیل در ابتدا در یک بازه 1-4 ماه (بازه مشخصی وجود ندارد و این بازه تجربی عنوان شده است ) سایت شما را از دیگر سایت ها جدا میکند و حتی اگر seo شما عالی باشد ، به شما جایگاه خوبی نمی دهد. بعد از خارج شدن از sandbox گوگل، گوگل بدون هیچ مشکلی مانند سایت های معتبر دیگر به شما نگاه می کند و شما را وارد عرصه رقابت می کند.

خیلی ها فکر میکنند که sandbox تمامی تلاش های seo آنهارا از بین می برد.

چون هر چه هم که seo کنید بی تاثیر است. اما در حقیقت این چنین نیست.

در تمامی این بازه که شما در sandbox هستید ، تمامی ساختار سایت و seo بررسی می شود

و هیچ کدام از تلاش شما بی بهره نمی ماند و هنگای رهایی از sandbox شما دچار یک رشد مناسب می شوید. Sandbox نه تنها تلاش شما را بی بهره نمی کند بلکه به شما اجازه می دهد که در بازه مذکور که در sandbox هستید ، به کسب و کار خود شکل دهید و ساختار کسب کار خود را حالا که وارد دنیایی واقعی شدید شکل بدهید.

اما چرا الگوریتم sandbox توسعه پیدا کرد؟

قبل از انتشار الگوریتم پاندا و پنگوئن ، بسیاری از سایت ها با تولید محتوا بی کیفیت و اسپم

و انجام تکنیک های seo کلاه سیاه خود را به رتبه یک گوگل می رساندند .

تا گوگل می خواست متوجه حضور این سایت و بی محتوا بودن آنها شود ، آنها بازدید کنندگان بسیاری جذب می کردند. ( چه بسا که شاید هدفشان حتی کلاهبرداری باشد) به همین دلیل گوگل دیگر اجازه نداد که سایت های نوپا و نوظهور قبل از بررسی کامل ، رتبه و جایگاه خوبی بگیرند و باید ابتدا از فیلتر گوگل رد شوند.

بسیاری از افراد حتی از وجود این الگوریتم خبر ندارند. 2 دلیل برای عدم آگاهی بسیاری از افراد وجود دارد.

1 ) گوگل هیچگاه این الگوریتم را تایید یا رد نکرده است و در بسیاری از مقالات کمتر به آن می پردازند

2 ) ممکن است برای برخی سایت ها فعال نشود و وارد sandbox نشوند.

الگوریتم sandbox 3 حالت ممکن است داشته باشد:

• Sandbox برای شما فعال نشود
• روند قرار گیری در sandbox آنقدر آهسته است که متوجه حضورش نمی شوید
• به یکباره وارد sandbox می شوید و وجود آن را احساس می کنید.

اما چگونه بفهمیم وارد الگوریتم sandbox شده ایم ؟

تنها راه این است که وارد google search console شوید و ترافیک خود را بر روی کلمات کلیدی بررسی کنید.

اگر ترافیک شما بیشتر بر روی کلماتی بود که جز کلمات کلیدی شما نیست ، پس احتمالا شما در sandbox هستید و این تنها سیگنال موجود برای فهمیدن است.

در حالتی که در sandbox هستید ، رشد سایت شما و جایگاهتان با یک شیب کم اتفاق می افتد و در لحظه رهایی شما به یکباره یک رشد عالی را تجربه می کنید.

اما چطور از گوگل sandbox خارج شویم ؟

ابتدا باید گفت اگر دامنه خود را به تازگی ثبت کرده اید ،

انتظار نداشته باشید که گوگل سریع شما را خارج کند. همانطور که عنوان شد ، یک بازه 1-4 ماه (حتی 6 ماه هم دیده شده است ) شما در اسارت گوگل هستید. در این بازه شما رشد دارید ، اما رشد آهسته.

شما با انجام یک سری فعالیت ها می توانید به گوگل بفهمانید که واقعا قصد کار کردن دارید و سایت معتبری خواهید شد. انجام فعالیت های زیر می تواند شما را سریعتر از sandbox خارج کند :

• از سایت هایی با جایگاه بالا و رتبه دار مانند آپارات و یوتیوب بک لینک بگیرید
• مداوم محتوا ارزشمند، مفید و جدید تولید کنید
• خودتان را در کلمه کلیدی غرق نکنید
• بجای استفاده از کلمات کلیدی کوتاه ، به سمت کلمات کلیدی طولانی تر بروید
• لینک سازی داخلی در سایت انجام دهید
• در شبکه های اجتماعی فعالیت کنید و بک لینک بگیرید

توجه داشته باشید انجام اینکار ها تضمین این نیست که شما 100% خارج می شوید.

با انجام کارهای بالا شما گوگل را در درک سریعتر سایت خودتان، همراهی می کنید

و اینکار باعث خروج سریعتر می شود. دنیای seo پر از قوانینی است که در هیچ کجا ثبت نشده است و همگی بر اساس تجربیات است. یکی از سوالاتی که همیشه ذهن بسیاری را درگیر می کرد این بود که چرا سایت های تازه کار در نتایج دیده نمی شوند. حال به لطف آشنایی با الگوریتم sandbox علت این موضوع مشخص شده است.

قسمت دوم بررسی الگوریتم گوگل به پایان رسید.

دو قسمت دیگر از این مجموعه باقی مانده است.

با ما همراه قسمت های بعدی باشید.

امیدوارم از قسمت دوم هم لذت برده باشید.